Niet groen? Schaam je!
Bijna iedereen is tegenwoordig groen of ze proberen je wijs te maken dat ze het zijn. Het gevolg is dat voor consumenten het ene ‘groen’ niet meer van het andere ‘groen’ is te onderscheiden. Daarnaast is het niet bepaald meer een status symbool als je in je elektrische auto rijdt, zonnepanelen op je dak hebt liggen of gebruik maakt van het op de één of andere manier gerecycled meubilair. Iedereen heeft het en iedereen doet het. Het is betaalbaar en zeker niet meer voor de geiten wollen sokken types. Als consument of bedrijf kan je daar dus niet meer mee scoren.
Daarom zullen consumenten zich in 2020 meer gaan richten op die bedrijven die hun ecco schaamte zullen verlichten. Want net zoals bij eten, zullen consumenten altijd iets willen wat eigenlijk niet goed is. Ze willen die lange vlucht maken naar Azië, die kledingkast gevuld met nieuwe kleding, die nieuwe schoenen, of het happy meal voor de kinderen met weer zo’n plastic speeltje erin waar na 2 uur niet meer naar wordt gekeken. En in plaats van deze geneugten te elimineren kan je als bedrijf mensen bewust maken van hun consumptiegedrag en kan je ook iets verzinnen waardoor het één en ander wordt gecompenseerd. Denk aan het aanleggen van bossen om het CO2 te compenseren en het innemen van ‘oude’ producten zoals schoenen, kleding of die plastic speeltjes, zodat ze kunnen worden gerecycled.
Niemand is perfect en soms is het ook helemaal niet erg als we die vette hamburger naar binnen werken. Als we het maar niet elke dag doen. En als dat ook nog eens gecompenseerd wordt met een (extra) bezoek aan de fitnessruimte of gewoon een mooie wandeling heft het ene het ander op. Zo gaat het in het bedrijfsleven ook. Nieuwe producten in je bedrijf hoeven je ‘groene’ status niet te elimineren. Zorg gewoon dat de verwijderde producten hergebruikt worden of gerecycled. En als je je klanten zo’n ‘zonde’ aanbiedt biedt dan ook een compensatie voor hun schuldgevoel aan.
Dat is wat jouw ‘secret pleasure’ mainstream gaat maken.
