Het nieuwe groen
In de komende jaren gaan consumenten heen en weer tussen refuse (of vermindering) en refurbisch (of restauratie). Hoe kan je als bedrijf of organisatie hier op inspringen?
Consumenten realiseren zich dat het niet zo kan blijven doorgaan. Er is geen backup aarde . En op Mars, zo hebben de foto’s laten zien, staat niet bepaald een reserve bos.
De race is dus begonnen, vooral voor overheden en grote bedrijven, om de geweldige doelstellingen te halen die men heeft opgeschreven. Papier is echter geduldig en als het enige dat er gebeurt het opschrijven van doelstellingen is; komen we niet veel verder. De tijd van mooie slogans is voorbij. Nu is het tijd als organisatie om bij het geschreven woord ook de daden te voegen en te laten zien waar je voor staat.
Dat is niet alleen moreel netjes maar het wordt ook een verplichting. Het zijn namelijk niet alleen meer de overheden die in actie komen tegen die organisaties en bedrijven die niet verder komen dan mooie woorden. Ook de consumenten zoeken op social media naar gelijk gestemden en binnen no-time heb je, zoals Shell, een enorme groep mede-eisers naast Milieudefensie staan. Of koopt een actiegroep je aandelen op. Over “Hostile takeover”gesproken.
Naast de aanpak van “de boel niet nog verder uit de hand laten lopen”. Is een andere aanpak: “redden wat er nog te redden valt”. Grote organisaties maar ook kleine startup’s gaan op zoek naar nieuwe manieren om in bepaalde situaties aangebrachte schade terug te draaien. Denk bijvoorbeeld aan al die bedrijven die zich richten op het verwijderen van de plastic soep uit onze oceanen. Het duurt namelijk niet lang meer voor onze vis verpakt en gesealed uit zee wordt gehaald. Ook zijn er diverse bedrijven die het uit de oceaan geviste plastic verwerken tot unieke producten met een verhaal, die daardoor weer aantrekkelijker worden voor consumenten. Maar nog beter zijn activiteiten die voorkomen dat het plastic in de oceaan terecht komt. Denk aan de ban op plastic tasjes of het idee om statiegeld te heffen op plastic flesjes. Nog beter zou het zijn als we met zijn allen zouden ophouden om onze rotzooi te laten rondslingeren. Moeder aarde staat namelijk op het punt om onze troep… net als het dreigement van je eigen moeder vroeger … naar buiten te gooien. Jammer genoeg gooit moeder aarde ons er achteraan.
Dan is het dus maar goed dat Mars rood is en niet blauw. Kunnen we dat in ieder geval vast niet verzieken. Ik zal de zon missen…
