Waarom groen en circulair bezig zijn niet genoeg is
We zitten als organisatie in een spagaat. Aan de ene kant willen we circulair en groen bezig zijn. We promoten onszelf met de juiste logo’s. Zoeken de juiste producten of veranderen ons productieproces en proberen onze klanten te overtuigen van onze goede bedoelingen.
We doen dit niet alleen vanuit onze overtuiging. Want laten we eerlijk zijn. Als je nu nog niet door hebt dat eco, groen en circulair verkoopt… dan heb je de afgelopen twee, drie jaar onder een steen gezeten. Het is wat de klant wil.
Het andere been van de spagaat staat vast in de Nederlandse en Brusselse wetgeving. Regels die ons eigenlijk verhinderen om milieuvriendelijk en circulair bezig te zijn. Nieuwe producten die we niet kwijt kunnen bij onze klanten (en de overheid). En dat alleen maar omdat ze niet over de juiste certificaten, nummers of keuren beschikken. Terwijl niemand er aan twijfelt dat dit een goed product is. Wetten die ons verbieden om bepaalde producten te importeren. Mogelijkheden die we niet kunnen benutten. Onderzoeken waar we niet van kunnen profiteren.
Ik ben niet wars van regelgeving, begrijp me niet verkeerd. Maar achterlijke regels die vernieuwingen beperken en dat geneuzel in de kantlijn, daar kan ik slecht tegen.
Dat ik geen materiaal mag gebruiken omdat het niet dat of dat ISO nummer heeft. Dat ik als bedrijf geen hergebruikt materiaal kan toevoegen aan mijn product omdat ik geen gecertificeerd afvalverwerkingsbedrijf ben.
Maar zo langzamerhand zullen we uit de kast moeten komen. Want de spagaat is niet langer vol te houden. Zijn we echt groen of is het een marketing truc. Gaan we staan voor onze overtuiging of niet. En zo ja… dan zullen we ook actie moeten ondernemen. En die actie gaat iets verder dan wat gemor bij de lunch. Dan zullen we als organisatie moeten aankloppen bij de overheid en bij Brussel om veranderingen te initiëren.
Dus als organisatie en merk zullen we moeten gaan lobbyen. Nu heeft lobbyen een hele slechte naam. Maar dit is lobbyen niet om er zelf financieel gewin uit te halen maar om daadwerkelijk milieuvriendelijk bezig te (kunnen) zijn.
Gelukkig hoeven we het niet alleen te doen. Met onze community met onze leveranciers en onze gebruikers wordt de groep snel groter. Dat is het mooie van social media. Je kan iedereen laten weten waar je mee bezig bent en medestrijders zijn snel gevonden.
Eerlijkheid en transparantie. Dat is de wereld van nu. Het internet zorgt voor die transparantie. Als jij het niet doet dan doet een ander het wel voor je. Afwachten en niets doen is dus geen optie. Je zal actief moeten worden. En als je actie effect moet hebben moet je dat daar doen waar de problemen zich voordoen. Een groot deel van de problemen liggen op het gebied van overheden en regelgeving. Zorg er alleen wel voor dat je weet waar je het over hebt. Alleen maar gillen dat het niet goed is maar niet aangeven hoe het opgelost kan worden…. Daar schieten we niets mee op. Dat soort mensen lopen er al genoeg rond.
